وبلاگ

هدایای تبلیغاتی خاص

زمانی که به عنوان یک کسب و کار تصمیم می‌گیرید بر روی هدایای تبلغیاتی سرمایه‌گذاری کنید، در واقع می‌خواهید با دیده شدن در میان حداکثر مشتریان و مخاطبان بالقوه، آن‌ها را جذب کنید.

هدایای تبلیغاتی ارزان

این روشی سنتی و البته کارآمد در زمینه‌ی بازاریابی است. به راحتی محصولی را به عنوان هدیه تبلیغاتی انتخاب می‌کنید، مثل یک لیوان، خودکار، فلش USB و…، نام تجاری و لوگوی خود را با طراحی جذاب بر روی آن چاپ می‌کنید و در میان مخاطبان هدف توزیع می‌کنید و می‌توانید انتظار داشته باشید که در آینده مخاطب با دیدن نام تجاری شما بر روی یک خودکار تبلیغاتی، ناخودآگاه به سمت شما جذب شود.

هدایای تبلیغاتی جدید

به گفته‌ی «جری مک لوفلین »مدیر Branders ، یکی از بزرگ‌ترین فروشندگان آنلاین محصولات تبلیغاتی، کسب و کار‌های آمریکایی سالیانه 20 میلیارد دلار برای خرید هدایای تبلیغاتی هزینه می‌کنند و این خود نشان‌دهنده‌ی میزان اثربخشی بالای این نوع محصولات است. او اعتبار و اثربخشی محصولات تبلیغاتی را به قرن‌های دور نسبت می‌دهد و بر روی نقش متقابل هدیه‌دهنده و گیرنده تأکید می‌کند.

هدایای تبلیغاتی کلاسیک گیفت

جری مک لوفلین معتقد است «وقتی چیزی را می‌دهید، گیرنده افتخار این را دارد که چیزی را بازگرداند. » و همچنین می‌گوید که در هر زبان و فرهنگی، چه غربی و چه شرقی، افرادی که تنها دریافت‌کننده هستند و پاسخی(چه مادی و چه معنوی) به اهداکننده نمی‌دهند مورد نفرت جامعه و مردم قرار می‌گیرند. بنابراین، انسان‌ها در همه‌ی جوامع، از فرهنگ و زبانی برای پاسخ به این اقدام اهداکننده تلاش می‌کنند. در واقع، افراد با دریافت کردن، خود را در قبال بازگرداندن چیزی مسئول می‌دانند و بازاریابان می‌توانند از این احساس مسئولیت و تمایل ذاتی، به نفع کسب و کار خود بهره مند شوند.

در اینجا برای کسب و کار‌ها توصیه‌هایی داریم تا بتوانند به کمک آن‌ها هدایای تبلیغاتی خود را در جهت افزایش بازدهی و سوددهی، به گونه‌ای مؤثر‌تر انتخاب و در میان مخاطبان هدف توزیع کنند.

استراتژی‌هایی برای دستیابی به نتیجه ای بهتر:

• هوشمندانه انتخاب کنید.
• پیام خود را برجسته کنید.
• شخصی سازی کنید.
• امکان انتخاب بدهید.
• ماندگار باشید.

هوشمندانه انتخاب کنید

هدایای تبلیغاتی را متناسب با استفاده‌ی مخاطبان هدف انتخاب کنید، به گونه‌ای که مطمئن باشید از آن‌ها در محیط کار استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، اگر مخاطب بالقوه‌ی شما مدیران اجرایی شرکت‌ها هستند، هدایای تبلیغاتی را انتخاب کنید که در دفتر کار مورد استفاده قرار می‌گیرد و کاربردی روزانه دارند، مانند خودکار تبلیغاتی، ماگ تبلیغاتی یا فلش تبلیغاتی؛ یا اگر مخاطب شما قشر محصل و دانشجو است، می‌توانید از دفترچه‌های یادداشت یا خودکار‌های تبلیغاتی استفاده کنید.

پیام خود را برجسته کنید

پیام بازرگانی، شعار تجاری و تبلیغاتی خود را به گونه‌ای برجسته و متفاوت ارائه دهید. شناسایی مخاطبان، به کارگیری خلاقیت در طراحی و انتخاب نوع هدیه و همچنین نحوه‌ی رساندن آن به مخاطب می‌تواند در این زمینه تأثیرگذار باشد. به عنوان مثال، جری مل لوفلین می‌گوید یکی از مشتریانش، مدیرعامل یک شرکت نرم‌افزاری بوده که آنتی ویروس تولید می‌کرده است. از آنجایی که مخاطبان هدف این مشتری، مهندسان کامپیوتر و نرم افزار در شرکت‌ها بودند و او می‌دانست که بر اساس آمار اشتغال آمریکا، بیشتر این مهندسان مرد هستند، برای آن‌ها هدیه تبلیغاتی مردانه در نظر گرفته و آن‌ها را با این پیام که «از خود و کامپیوتر‌های خود محافظت کنید» برایشان ارسال کرده و البته که از این ایده نتیجه بسیار خوبی دریافت کرد.

شخصی سازی کنید

هدیه‌های تبلیغاتی خود را خاص کنید. افراد بدون شک، بیشتر به استفاده از هدیه تبلیغاتی تمایل پیدا می‌کنند که به عنوان مثال، نام خودشان بر روی آن حک شده باشد. «مایک لیندرمن»، رئیس سابق انجمن بین‌المللی محصولات تبلیغاتی (PPA) و مدیرعامل یک شرکت محصولات تبلیغاتی می‌گوید:‌ «مردم دوست دارند بیشتر نام خود را بر روی همه چیز ببینند.» بنابراین،‌ بازاریابان می‌توانند از ایده استفاده کنند و هدایای تبلیغاتی را با نام مشتری و نام تجاری کسب و کار طراحی کنند.

امکان انتخاب بدهید

با فرض بر این‌که هدایای تبلیغاتی شما شخصی نیستند و البته در صورت امکان، چندین هدیه تبلیغاتی تهیه کنید و به مخاطب اجازه دهید، انتخاب کند. این امکان باعث می‌شود او، هدیه‌ای را که بیشتر مورد نیاز است و بیشتر از آن استفاده می‌کند، انتخاب کند و در نتیجه شما بیش‌تر در معرض دیده‌ی او قرار می‌گیرید.

ماندگار باشید

هرچه هدیه تبلیغاتی ماندگار‌تر باشد، نام تجاری و لوگوی شما هم ماندگار‌تر خواهد بود. بنابراین، از دادن بطری‌های آب به عنوان هدیه تبلیغاتی پرهیز کنید چون به دور انداخته می‌شوند و در عوض، سرمایه‌ی خود را صرف محصولات تبلیغاتی کنید که عمر مفید‌تری دارند و کاربردی طولانی‌تر و افراد بتوانند بارها و بار‌ها از آن استفاده کنند و در برابر چشمان و ضمیر ناخودآگاهشان باشد.

معرفی هدایای تبلیغاتی

برای معرفی برخی از محبوب‌ترین اقلام به عنوان هدایای تبلیغاتی، می‌توان به انواع فلش USBها، بطری‌های ورزشی آب آلومینیومی، کیف‌های پارچه‌ای برای حمل مواد غذایی، پوشاک (تی شرت‌ها، کلاه‌ها) لیوان تبلیغاتی، خودکار تبلیغاتی، ماگ تبلیغاتی و… اشاره کرد.

 هدایای تبلیغاتی،  فلش مموری 

فلش های تبلیغاتی USB در شکل‌ها و سایز‌های مختلفی طراحی می‌شوند و از نظر جذابیت ظاهری، از تنوع زیادی برخوردارند. به راحتی می‌توانیم آن‌ها را در جیب لباس‌ها، کیف پول یا کاور کارت‌های اعتباری بانکی و حتی در جا کلیدی خود نگه‌داری کنیم و همیشه به همراه داشته باشیم.

فلش تبلیغاتی

گذشت روزهایی که به دنبال CD‌های خام برای نوشتن و ثبت اطلاعات جدید می‌گشتیم، چون با قابلیت این فلش‌های تبلیغاتی جدید، هر زمانی که لازم است اطلاعات را می‌توانیم حذف، اضافه و حتی ویرایش کنیم.

چاپ فلش مموری تبلیغاتی

همچنین، استفاده از فلش USB به راحتی امکان‌پذیر است، چون هر کامپیوتری امروزه حداقل یک خروجی USB دارد، در حالی که ممکن است درایو CD نداشته باشد و این‌که دیگر نیازی به کابل برای ارتباط و راه‌اندازی مجدد سیستم نیست و اطلاعات بلافاصله به نمایش در می‌آیند.

در کنار همه‌ی این مزایا و برتری‌هایی که ذکر کردیم، فلش مموری‌ها یک هدیه‌ی تبلیغاتی عالی هستند و در این‌جا خواهیم دید که چرا کسب و کار‌ها از آن به عنوان هدیه تبلیغاتی استفاده می‌کنند.

• 
• همچنین، کیفیت چاپ نام تجاری و لوگو، به گونه‌ای که ماندگاری بیشتری داشته باشد، یا کیفیت خود فلش مموری از نظر استحکام و ذخیره‌سازی و ایمنی اطلاعات می‌تواند ماندگاری آن را در دست مخاطبان طولانی‌تر کند و این به نفع یک کسب و کار است.

 هدایای تبلیغاتی

همه‌ی کسب و کارها بهترین تلاش‌های خود را در جهت یافتن بازاری سودآور و برای کسب منفعت بیشتر به کار می‌گیرند. در واقع، صاحبان کسب و کار، نباید انتظار داشته باشند که مردم، بدون فکر کردن به آن‌ها، از محصولات و خدماتشان استقبال کنند.

در همین راستا، ‌ایده‌ی بازار جهانی و برندینگ، خوشبختانه، شانس دستیابی به بازاری به وسعت جهان را افزایش داده به گونه‌ای که می‌تواند برای هر نوع کسب و کاری فوق‌العاده مفید و کارآمد باشد. تحولاتی که در زمینه‌ی برندینگ، بازاریابی و مفاهیم تبلیغاتی در سراسر دنیا رخ داده، در واقع ارزش محصولات و هدایای تبلیغاتی را برای کسب و کار‌ها در جهت دستیابی به بازاری گسترده‌‌تر را افزایش داده است.

 هدایای تبلیغاتی کارآمد

آنچه که در بازاریابی به روش ارائه‌ی هدایای تبلیغاتی، خدمات یا محصولات تبلیغاتی یک کسب و کار خاص، به عنوان هدف بر روی آن تأکید می‌شود، با کمک استراتژی‌های تبلیغاتی روشن و هوشمندانه به راحتی به دست می‌آید.

این استراتژی‌ها طیفی بسیار متنوع و البته نسبت به سایر روش‌ها، کم هزینه‌‌تری را شامل می‌شوند، چون بسته به نوع و زمینه‌ی فعالیت کسب و کار‌ها و شرکت‌ها، می‌تواند بر روی اقلام و محصولات مختلفی تکیه کند که از سوی آن‌ها ارائه می‌شود. در این مطلب با برخی از این استراتژی‌ها و ویژگی‌های هدیه تبلیغاتی کارآمد آشنا می‌شویم.

در بازاریابی به روش هدایای تبلیغاتی باید به موارد زیر توجه کنیم:‌

• گستردگی و تنوع در هدایای تبلیغاتی
• پیروی از یک استراتژی مشخص
• شناسایی مخاطب هدف

گستردگی و تنوع در هدایای تبلیغاتی

همانطور که می‌دانیم، شرکت‌های تبلیغاتی، طیف گسترده ای انواع مختلفی از روش‌ها و استراتژی‌های تبلیغاتی ( از امتیازات تبلیغاتی و تخفیف‌ها گرفته تا جوایز و هدیه‌های تبلیغاتی ) به مشتریان خود ارائه می‌دهد.

با این حال، واضح است که هر کسب و کاری،  باید روش بازاریابی و تبلیغاتی را انتخاب کند که برند خود را در بهترین وضعیت به نمایش در آورد و گاهی به کارگیری چندین روش به طور موازی فوق العاده عمل خواهد کرد. چون هدایای تبلیغاتی زمانی مؤثرند که بتوانند بیشترین مخاطبان بالقوه را جذب کنند، در غیر این صورت میزان ضرر آن‌ها، بیشتر از سود آن‌ها خواهد بود.

بنابراین، یک برند، با بسط دادن و تنوع بخشیدن به پایه‌ی عملیاتی هدایای تبلیغاتی، می‌تواند پیام خود را به طور قابل توجهی به یک گروه گسترده‌‌تر از مخاطبان انتقال دهد.

پیروی از یک استراتژی مشخص

محصولات و هدایای تبلیغاتی با کیفیت بالا، یک تکنیک تبلیغاتی قدرتمند است تا یک برند بتواند نام تجاری خود را به تعداد بیشتری از مخاطبان معرفی کند. برخلاف سایر رسانه‌ها و روش‌های بازاریابی و تبلیغاتی که اغلب از سوی مخاطبان مورد توجه قرار نمی‌گیرد، مردم هدایای تبلیغاتی را به خصوص اگر از کیفیت بالایی برخوردار باشند، نزد خود نگه می‌دارند و از آن استفاده می‌کنند و در نتیجه، برند شما مدام در حال تبلیغ است.

با این وجود، توجه به این که هدف شما از ارائه‌ی هدایای تبلیغاتی چیست، امری است ضروری. بنابراین، در به کارگیری این روش، هدیه‌هایی را انتخاب کنید که به بهترین شکل نام برند شما در میان مخاطبان منعکس کند.

به عنوان مثال، اگر برند شما برگزار‌کننده‌ی رویدادی است و قصد دارید به مهمانان خود هدیه تبلیغاتی تقدیم کنید، از اقلام کوچک‌‌تر و کاربردی‌‌تر که البته قابلیت نگه‌داری دارند، مانند خودکار‌ها، جا کلیدی‌ها یا پایه‌های تلفن همراه که نام تجاری شما روی آن‌ها حک شده، استفاده کنید. چون ثابت شده که این اقلام کاربردی، به دلیل استفاده مدام افراد به خوبی نام تجاری را به مخاطبان می‌شناساند.

شناسایی مخاطب هدف

اگر مخاطب هدف شما، کارکنان اداری باشند، احتمالاً هدیه تبلیغاتی شما اقلام اداری است که قابلیت نگهداری در دفتر کار را دارند و از این طریق اطلاعات و نام تجاری شما هر روز در دسترس آنان است. به عنوان مثال، استند‌های نگه‌دارنده کاغذ، برگه‌های یادداشت، انواع خط‌کش‌ها و  لیوان‌های مارک‌دار برخی از این محصولات تبلیغاتی هستند که روزانه مورد استفاده و در دسترس کارمندان قرار می‌گیرند.

انتخاب و سفارش یک لباس فرم یکدست برای کارکنان، رویکرد دیگری در راستای شناساندن و معرفی نام تجاری در میان مخاطبان است. برای مثال، اگر کارمندان شما قرار است در رویدادی شرکت کنند، لباس فرم شرکتی، بهترین راه برای دیده شدن از سوی مخاطبانی است که در این رویداد شرکت می‌کنند.

البته ‌انتخاب روش و رویکرد تبلیغاتی مناسب، بستگی به میزان بودجه، حجم کاری، ‌اندازه‌ی شرکت و مخاطب هدف دارد. زمانی که بودجه، سبک و ویژگی هدیه تبلیغاتی برای بازاریابی انتخاب شد، لازم است که برنامه‌ای برای انتخاب روش و نوع هدیه تبلیغاتی داشته باشید و شرکتی را برای سفارش آن انتخاب کنید که محصولاتی با کیفیت و مناسب فعالیت و کسب و کار شما و در راستای تامین و افزایش ارزش برند شما، طراحی و تولید کند.

در زمینه‌ی برندینگ، بازاریابی به شیوه‌ی هدایای تبلغیاتی، به دلیل تنوع در انتخاب نوع محصول، توزیع و هزینه‌ی کمتر نسبت به سایر رسانه‌ها، بیشتر مناسب کسب و کار‌های نوپا و تازه راه‌اندازی شده است.

بنابراین، ‌اگر کسب و کار خود را به تازگی راه‌اندازی کرده‌اید، سعی کنید در زمینه‌ی برندینگ، بهترین روش بازاریابی، بهترین رسانه تبلیغاتی و هدایای تبلیغاتی مناسب فعالیت خود را شناسایی کنید و از این روش سودمند در جهت افزایش سوددهی خود بهره‌مند شوید.